我国加入世贸组织之后，国际国内大豆市场看好，美国商人艾尔兹乘机在我国临海市建起“比尔大豆集团”。北大荒是中国大豆生产基地，雁窝岛油脂业又是时下国内大豆生产最大企业，一场大豆市场争夺战就在它们之间展开。原任雁窝岛农场场长魏思来因打白条子收购大豆不能兑现承诺惹怒群众而被免职。新任场长许诺一上任便面对国际大豆市场竞争的严峻挑战和国家大豆计划艰难起步的千斤重担，陷入国企改革的重围之中，也卷入与三个女人情感交织的漩涡之间。
牛红学时年代与许诺是八一农大的同事，心中深深爱着许诺，却因为许诺与学生杨小雪师生之间情意绵绵，只能把爱埋在心底。小雪的父亲雁窝岛农场老场长杨坚石以“老师与学生等同父辈，老师与学生恋爱差辈”的旧观念将她和许诺的爱恋一刀砍断。许诺的母亲收养了同是上甘岭复转北大 荒的战友，又同归北大荒怀抱的遗女麦芒，执意定下了许诺与麦芒的“娃娃亲”并成全了婚事。就这样许诺与旧时三个女人之间的情爱关系，又在其接任雁窝岛场长挑起大梁之时，上演了新的爱恨情仇……牛红得不到许诺之后，嫁给了名义夫妻、金钱关系的高新浪，并靠着她英语教员的功底闯荡美国，促成了比尔集团与其夫高新浪的合资企业。高新浪靠着他捞取国企资产流失的资本坐上了“比尔集团”总经理的宝座，牛红也成了比尔集团争夺雁窝岛大豆市场的急先锋，然而她的对手就是她“单相思”的情人许诺；而许诺走马上任积重难返，依靠的主要力量又是雁窝最大的家庭农场场主、曾与自己有过“师生恋”的杨小雪；小雪事业上助了许诺一臂之力，情感上却遭来与许诺“婚外恋”之嫌，引起了正在与小雪热恋中的草根醋意大发，激起了许诺之妻麦芒与许诺“草野离婚”的满城风雨。免职场长魏思来甘当绿叶并选择了“辞官为民”，在一次中抢险中不幸身亡，其妻邱菊“假离婚真离别”悔恨终生；退休老场长杨坚石反对“买一赠一”改革措施心火伤身患了癌症，夏柳与他的“黄昏情”奇迹般解救了心灵。新任场长许诺靠智慧和民心顶住“比尔集团”，又喜得“国家大豆振兴计划”的春雨，历经坎坷崛起了北大荒大豆产业龙头……
全剧以“围绕大豆说事，跳出大豆说情”交织演绎的方式编织故事和情境，将浓烈的民间生活气息，丰富的人生感悟容量，强憾的时代标本价值有机地融汇在一个辽阔的北大荒人的情感世界之中。一个个活生生、火辣辣的剧中人踏着泥土的芳香，自然而然地走进人们的心间，一场场好戏，一个个亮点，一道道风景令人耳目一新，心灵震颤，浮想联翩……。诸如：“大豆争夺战的比尔黑幕”、“国企改革的雁窝岛风波”、“白内障弱势群体又见光明的民心释放”、“吴新华指点江山的豪迈气魄”、“牛红与高新潮名义夫妻狼狈关系的金钱婚姻”、“许诺与小雪有爱无缘的纯情迷团”、“小雪与草根无情有意的恋爱喜剧”、“麦芒鸡飞蛋打的悲情末路”、“邱菊假离婚真离别的终生悔恨”、“高新潮一伙狗仗人势的可耻下场”、“魏思来不看落花、未见彩虹的生命赞歌”、“杨坚石与夏柳黄昏情趋散肿瘤病魔的再生奇迹”，“尤其是许诺敢为天下行，笑在风雨后的商战智慧和爱民情怀”……
电视剧《龙抬头》的主人公许诺无疑是本剧激起浪花，掀起波澜的核心和关键人物，编导者不仅精心设计了他上任于危难之时，就任于困境中的独特情境，更强化编织了他上任之后面临着的残局、重围、迷雾、漩涡、险滩，却坚定不移地走在“敢为天下行，笑在风雨后”的商场搏杀，时而将其卷入与三个女人之间千丝万缕的情感漩涡；时而将其陷入积难重返的国企改革冲突氛围；时而融入到与母、与弟、与子、与民的亲情交流怀抱；时而又将其跌入受诬告、被解职、遭绑架等身临险境的痛苦拼争。这一切给许诺这个小人物注入了多维的人性侧面，从而丰富了他的人格魅力及深刻的人生感情。让人们看到了一个仿佛就在身边或者就在眼前可亲可敬，有胆有识，多愁善感，智慧而幽默，朴实又潇洒、刚毅却慈祥，总把天下装心头，天地造就孺子牛的优秀共产党人和新型企业家形象。
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